Я понимаю, что тема новая, довольно интерестная. Сложность ее заключается в том, что она мало изучается, но в данный момент ей начинает уделятся более пристальное внимание. С одной стороны - это маркетинг и подразумевает экономический расчет и долгосрочные цели. С другой стороны - это сфера наук коммуникационного цикла и подразумевает глубокого знания коммуникационного пространства (ссылка
http://www.mikh-partn.ru/). Буду рад, если кто-то поделится любой информацией. Любой материал будет обсуждаться на форуме.