Видел в реализации оба варианта.
В своем издательстве, заключаю договор с автором и выставляю книги для продажи
http://www.nauteh.ru/index.php/78
Цену автор устанавливает сам. Авторский гонорар обсуждается. На сегодня он 30% от цены. Необходимый тираж, допечатывается в течении 4-5 дней после оплаты заказа.