Рекламные войны вузов, или приемная компания 2011

[Aspirant_Cat]

Забавная статья попалась. Привожу здесь текст полностью.

Рекламные войны вузов

В битве за абитуриента на какие только жертвы не идут учебные заведения: снижают стоимость обучения, переводят студентов с коммерческих мест на бюджетные, набирают в массовом порядке родственников и друзей своих сотрудников и даже берут шефство над школами и детсадами

Оксана Гончарова
Ведомости

07.07.2011

На сайте Томского госуниверситета систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) размещен список льгот, которые может получить абитуриент при поступлении на платные факультеты вуза. Самая большая скидка на стоимость обучения — 20% — предоставляется тем, у кого в ТУСУР на небюджетных местах обучаются брат или сестра, а 10%-ная льгота дается детям и внукам сотрудников вуза, выпускникам «Школьного университета», абитуриентам, закончившим школу без троек, и тем, у кого есть рекомендация члена Ассоциации выпускников ТУСУР. Можно получить и 5%-ную льготу, если привести на платный факультет товарища. В таком же размере дисконт предоставляется тому, кто победит в конкурсе вуза на лучшую презентацию выбранной им специальности.

Сколько тратят на рекламу

По мнению Ольги Гозман, руководителя рекламного агентства в сфере образования Begin Group, такая маркетинговая активность вузов объясняется, с одной стороны, демографическим кризисом (по данным Минобрнауки РФ, в настоящее время в российских вузах учится 7,5 млн человек, но за ближайшие 5 лет их число сократится до 4,2 млн человек. — «Ведомости»), а с другой — тем, что благодаря ЕГЭ абитуриенты могут подавать документы в разные вузы и на разные формы обучения. «Если еще в прошлом году у нас было пять клиентов, которым мы проводили рекламную кампанию, то в этом году их 12 и бюджеты существенно выросли», — говорит она. Наибольший объем средств на маркетинг и рекламу в 2010 г. выделила Академия народного хозяйства (более 112 млн руб.), ВШЭ (86 млн руб.), Московский госуниверситет экономики, статистики и информатики (43 млн руб.) и Бауманка (34,5 млн руб.). К такому выводу пришли специалисты Begin Group, проанализировав на сайте госзакупок контракты 17 ведущих государственных вузов. Расходы большинства остальных вузов колеблются в пределах от 2 млн до 14 млн руб. К ним относятся МГУ, Петербургский госуниверситет, Плехановка, Московская медицинская академия им. И. М. Сеченова (ММА) и Государственный университет управления. У МГИМО за прошлый год вообще нет расходов по статье «маркетинг и реклама».

По доле затрат на маркетинг и рекламу от общего объема расходов (всех контрактов унивеститета на сайте госзакупок, проанализированных Begin Group) лидируют Российский государственный гуманитарный университет (22%), Московский госуниверситет экономики, статистики и информатики (19,5%), Бауманка (13%) и Вышка (10%). Наименьшие затраты характерны для Плехановки, МГУ, ММА им. И. М. Сеченова, Российского государственного медицинского университета и МФТИ, потративших на маркетинг и рекламу менее 1% от общего объема расходов.

«В битве за абитуриентов учебные заведения значительно расширили свой инструментарий, — рассказывает Алексей Чаплыгин, руководитель исследовательской группы агентства “Интерфакс”. — Теперь вузы шефствуют над школьниками, проводя олимпиады и создавая спецклассы, предлагают помощь в подготовке к ЕГЭ. Выпускникам спецклассов почти гарантировано зачисление». По его словам, в некоторых «закрытых городах» отдельные филиалы МИФИ контролируют даже детсады.

Пожилой студент

«Мы используем все виды рекламы, но большая часть расходов идет на рекламу в интернете», — комментирует Антон Молодцов, сотрудник НИУ ВШЭ. Среди уникальных мероприятий Вышки он отмечает «зимние школы» для выпускников вузов. «Мы со всей России на конкурсной основе собираем студентов четвертых-пятых курсов, которые планируют поступать в магистратуру, и предлагаем им пройти цикл лекций с участием наших лучших преподавателей и внешних экспертов», — поясняет Молодцов. Такие мероприятия проводятся третий год подряд и все расходы по проживанию студентов берет на себя вуз, отмечает он.

«Вышка» также готова предоставлять льготы для тех, кто пытался поступить на бюджетное место, но немного недотянул. Этим абитуриентам (как бакалавриата, так и магистратуры) может быть предложено платное обучение со скидкой. По словам Молодцова, на первом курсе льгота варьируется от 30 до 70% в зависимости от количества недостающих баллов. «Мы также предлагаем бесплатные подготовительные курсы для тех, кто имеет диплом о высшем образовании, но решил сменить направление и продолжить учиться в нашей магистратуре», — говорит Молодцов, добавляя, что одному из таких соискателей, подавших заявление в этом году, 53 года.

Источник: http://www.vedomosti.ru/newspaper/ar...ye_vojny_vuzov

Интересно, как обстоит ситуация приемной пиар-компании в Вашем ВУЗе?

[LeoChpr]

Сообщение от Aspirant_Cat

берут шефство над школами и детсадами

Часть школ в Хакасии используют такую схему: детский сад заключает договор, что выпускники поступят в такую-то школу, а школа, в свою очередь, заключает договор с вузом. Ничего, что гимназия гуманитарная, а является экспериментальной площадкой биолого-химического факультета.

[Alextiger]

Сообщение от Aspirant_Cat

на какие только жертвы не идут учебные заведения: снижают стоимость обучения

у нас наоборот - повысили в 2 раза, чтоб отпугнуть платников. Ерунда какая-то Впрочем, пока всё равно доходы от платников у преподов и так отобрали, забрав всё на ректорат

[Maksimus]

Те вузы, которые перечислены в статье, особо в рекламе не нуждаются.

[Alextiger]

Сообщение от Maksimus

вузы, которые перечислены в статье, особо в рекламе не нуждаются.

это они для нас не нуждаются. А для неопределившейся молодежи - очень даже нуждаются.

[Толич]

У нас в Сибири вузы не имеют таких рекламных бюджетов, естественно, но в этом году рекламная активность существенно возросла - видно, как говорится, невооруженным глазом. Контингент заманивают и собственно рекламой, и днями открытых дверей, и работой со школами. Рекламы вузов этой весной-летом стало ощутимо больше, причем если крупные госвузы города раньше ее почти не вели, то теперь - да, в существенном объеме.

[AlBe]

Только мне кажется, что МЭСИ в данном списке довольно не уместно?

Сообщение от Толич

У нас в Сибири вузы не имеют таких рекламных бюджетов, естественно, но в этом году рекламная активность существенно возросла - видно, как говорится, невооруженным глазом. ...

А что же еще им делать, если в сибирских вузах в прошлые годы проходной был не ниже, чем в московских. Если будут тихо сидеть, потеряют своих молодых ребят.

[The Beast]

В нашем городе недобор на элитные факультеты...

[Александр45]

У нас прямо напротив входа в государственный вуз один из филиалов установил огромный плакат с призывом учиться у них. Плакат появился несколько дней назад

[Тау505]

Сообщение от Aspirant_Cat

Самая большая скидка на стоимость обучения — 20%

И "это" нахывается скидкой? Вот в одном федеральном вузе скидки бывают и 100% и 50% и ниже. Вот это - скидки.

Сообщение от Aspirant_Cat

Наибольший объем средств на маркетинг и рекламу

Выделил один федеральный вузик. Специалисты

Сообщение от Aspirant_Cat

Begin Group

либо некомпетентные "специалисты", либо же могут оправдываться тем, что вуз нагло скрывает реальную цифру.

Сообщение от Aspirant_Cat

как обстоит ситуация приемной пиар-компании в Вашем ВУЗе?

Два слова: море денег. На пиар.

Добавлено через 1 минуту

Сообщение от Alextiger

это они для нас не нуждаются

С чего бы это? Как раз мы-то так хорошо знаем их изнутри, что нам еще доплачивать должны, чтобы мы всю правду не рассказывали